שיווק אופליין

האם שיווק אופליין עדיין חי?

העולם הדיגיטלי הפך לחלק בלתי נפרד מהחיים שלנו, ונדמה כי כל פעולת שיווק מתבצעת כיום במרחב המקוון.
עם זאת, שיווק אופליין (שיווק מחוץ לעולם הדיגיטלי) עדיין חי ובועט,
ורבים מתעשיית השיווק עדיין משתמשים בכלים כמו פלאיירים, שלטי חוצות, מודעות בעיתונים ואפילו קידום מכירות באירועים ובכנסים.
האם ייתכן ששיווק אופליין עדיין רלוונטי בעידן הדיגיטלי?
נבחן כמה מהיתרונות והחסרונות של שיווק זה ואיך הוא משתלב בעידן המודרני.

יתרונות השיווק האופלייני שלא תוכלו לקבל באונליין

1. מגע אישי והתחברות ישירה ללקוח

יש משהו אישי ומחבר בשיווק אופליין. כאשר לקוח מקבל פלאייר ליד הדלת, עלון באירוע, או מדבקה על המקרר –
יש תחושת חיבור יותר ישירה. הקשר הפיזי הזה מסייע לחברות להעביר מסר באמינות ובאיכות שמשפיעות רגשית על הלקוח.

2. מיקוד גיאוגרפי חזק

שיווק אופליין יעיל במיוחד כאשר קהל היעד הוא מקומי. לדוגמה,
מסעדות שכונתיות או עסקים קטנים יפיקו תועלת רבה משימוש בפלאיירים המופצים בסביבה הקרובה,
על דלתות הבתים או בתיבות הדואר. באופן זה, החברה משיגה חשיפה ממוקדת ונכונה למיקום גיאוגרפי רלוונטי.

3. פחות תחרות ברעש הדיגיטלי

במרחב הדיגיטלי, יש הצפה עצומה של פרסומות ותוכן,
מה שמקשה על העסק להיבדל ולמשוך את תשומת לב הלקוח. כלי שיווק אופליין כמו שלטי חוצות גדולים, למשל,
נראים יותר בעין ומספקים פחות גירויים מסיחים מאשר מסך טלפון עמוס.

4. זכירת מותג לאורך זמן

מחקרים מראים כי המוח זוכר תוכן פיזי טוב יותר מתוכן דיגיטלי. קבלת מוצר מוחשי כמו מגנט, או חולצה עם לוגו מותג,
עשויה להישמר ולהמשיך להשפיע על החלטות הרכישה של הלקוח בטווח הארוך יותר.

על הנושא הרחבתי גם במאמר: עיצוב פלאיירים – עולם הפלאיירים המודפסים עדיין חי?

שיווק אופליין

חסרונות השיווק האופלייני – בשונה משיווק אונליין

1. קושי במדידת הצלחה

בשיווק דיגיטלי קל יחסית למדוד את ההשפעה של קמפיין ולראות את הסטטיסטיקות בזמן אמת.
שיווק אופליין, לעומת זאת, מתקשה יותר במדידת החזר על ההשקעה (ROI),
ולכן מצריך כלים שונים להערכת הצלחה כמו סקרי לקוחות או מעקב פיזי.

2. עלויות גבוהות

שיווק אופליין יכול להיות יקר, במיוחד כשמדובר בפרסומים מודפסים באיכות גבוהה או פרסום בשלטי חוצות.
העלויות של חומרי הדפסה, הפצה והפקה עלולות להיות משמעותיות בהשוואה לשיווק דיגיטלי
שמציע לעיתים עלויות נמוכות יחסית וגמישות בקביעת התקציב.

3. פחות אינטראקטיביות

בעולם הדיגיטלי יש יכולת אינטראקציה עם הלקוח. באמצעות שיווק דיגיטלי אפשר לקבל תגובות,
לראות כמה הקליקו על מודעה ולבצע שיפורים מהירים. בשיווק אופליין,
קשה הרבה יותר לקיים אינטראקציה דינאמית או לקבל פידבק מיידי מהלקוחות.

שילוב בין אופליין לאונליין – האסטרטגיה המנצחת

כדי לנצל את היתרונות של שיווק שהוא לא באינטרנט בעידן הדיגיטלי, יותר ויותר עסקים משתמשים באסטרטגיה משולבת.
למשל, פלאיירים מודפסים יכולים לכלול קוד QR שמוביל את הלקוחות לדף נחיתה מקוון שבו יוכלו לקבל מידע נוסף על המוצר או השירות.
שילוב בין השיווק הפיזי לדיגיטלי מאפשר למותג למצות את היתרונות של שני העולמות.

על הנושא הרחבתי גם במאמר: עיצוב פלאיירים – עולם הפלאיירים המודפסים עדיין חי?

–

לסיכום: שיווק שהוא לא באינטרנט ממשיך להיות חלק חשוב מתמהיל השיווק, במיוחד לעסקים שמחפשים ליצור חיבור רגשי וחווייתי יותר עם הלקוחות.
עם זאת, יעילותו תלויה באופן שבו משתלב עם השיווק הדיגיטלי,
שמאפשר ניתוח נתונים והתאמה אישית יותר של המסרים.

–

אם אתם רוצים לשאול אותי ולהתייעץ איתי בנושא ללא עלות, אתם מוזמנים לדבר איתי בשמחה.
לכתבות נוספים בעולמות אתרי האינטרנט לעסקים ולמידע נוסף אתם מוזמנים אל ה-בלוג שלנו.

לכתבות נוספות בתחום שיווק ופירסום – לחצו כאן